แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคท้องถิ่นโตสวนตลาด “SURE” ของบริษัท สยาม เฟมัส จำกัด ผู้ผลิตจากจังหวัดสมุทรสาคร เดินหน้ายกระดับแบรนด์เต็มรูปแบบ วางยุทธศาสตร์ “ผลิต–วิจัย–การตลาด” ครบวงจร พร้อมจับมือ ม.เชียงใหม่ ตั้งแล็บสกัดพืชธรรมชาติ และดึงดาราสาว ต้นหอม ศกุนตลา นั่งพรีเซ็นเตอร์คนแรก
เมื่อวันที่ 27 มิถุนายน 2569 บริษัท สยาม เฟมัส จำกัด ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคจากจังหวัดสมุทรสาคร ได้จัดงานเปิดตัวแบรนด์ “SURE” อย่างเป็นทางการที่กรุงเทพฯ พร้อมประกาศเดินหน้ายุทธศาสตร์ “ผลิต–วิจัย–การตลาด” แบบครบวงจร มุ่งยกระดับการพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคไทย และต่อยอดสู่ตลาดอาเซียนในระยะต่อไป
ภายใต้ยุทธศาสตร์ดังกล่าว บริษัทวางแผนผสานฐานการผลิตในประเทศเข้ากับความร่วมมือด้านงานวิจัยกับสถาบันการศึกษาไทย รวมถึงการพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีทั้งคุณภาพและความปลอดภัยในชีวิตประจำวัน
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงาน คือการเปิดตัว “ต้นหอม ศกุนตลา เทียนไพโรจน์” ดาราและพิธีกรชื่อดัง ในฐานะพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์ SURE โดยต้นหอม เล่าถึงจุดเริ่มต้นกับ SURE ว่า รู้จักและใช้สินค้าจริงตั้งแต่ก่อนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะส่วนตัวทำธุรกิจสปาที่ต้องซักผ้าขนหนูจำนวนมากเป็นประจำ และช่วงแรกยังไม่มีแม่บ้านจึงต้องลงมือเองทุกอย่าง “หอมไล่หาตามแพลตฟอร์มต่างๆ ว่าตัวไหนราคาเหมาะสมและใช้ได้จริง จนมาเจอ SURE ซึ่งเคยได้ยินชื่ออยู่แล้ว พอลองซื้อมาใช้ก็รู้สึกว่าคุ้มมาก ผ้าสะอาดและกลิ่นหอมติดทน ซึ่งสำคัญมากสำหรับงานสปา เพราะเราอยากให้ลูกค้าประทับใจ”
ดาราสาวยังเผยเคล็ดลับการดูแลเสื้อผ้าว่า เป็นคนละเอียดและชอบแต่งตัว จึงแยกซักเป็นผ้าขาว ผ้าสีอ่อน ผ้าสีเข้ม และผ้าที่ต้องดูแลพิเศษ เพื่อให้เสื้อผ้าอยู่ทนและคงสภาพดี พร้อมบอกว่าหลังร่วมงานกับแบรนด์ เตรียมจัดกิจกรรมร่วมกันอีกหลายรูปแบบ รวมถึงกิจกรรมเพื่อสังคม “หอมขายออนไลน์อยู่แล้ว และมองแบรนด์นี้มาสักพักว่าจะทำอย่างไรให้ได้มาปักตะกร้า พอได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็ยิ่งมั่นใจว่าแบรนด์น่าสนใจ เชื่อว่าจะขายได้แน่นอน” ต้นหอม กล่าว
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือพิธีลงนามความร่วมมือระหว่างบริษัท สยาม เฟมัส จำกัด และมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ พร้อมเปิดตัว “ห้องปฏิบัติการสกัดพืชธรรมชาติ” อย่างเป็นทางการ ภายใต้ความร่วมมือนี้ ทีมนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยเชียงใหม่จะศึกษาการนำสารสกัดจากพืชท้องถิ่นของไทยมาประยุกต์ใช้ในผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน เพื่อพัฒนาไปสู่การผลิตเชิงพาณิชย์ โดยมุ่งเน้นการสร้างนวัตกรรมที่เชื่อมโยงงานวิจัยกับภาคอุตสาหกรรม
ด้าน ดร.จรูญ จักร์มุณี รองศาสตราจารย์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ให้สัมภาษณ์ว่า ปัจจุบันความต้องการผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดของครัวเรือนยุคใหม่ได้เปลี่ยนจากการมองแค่ประสิทธิภาพการทำความสะอาด ไปสู่ความใส่ใจทั้งความปลอดภัย ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และคุณภาพควบคู่กัน โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของส่วนผสม การถนอมเส้นใยผ้า การย่อยสลายได้ทางชีวภาพ และการผ่านการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์มากขึ้น สำหรับความร่วมมือกับ SURE ดร.จรูญ ระบุว่า มหาวิทยาลัยเชื่อมั่นว่างานวิจัยต้องตอบโจทย์สังคม ขณะที่ SURE ให้ความสำคัญกับหลักฐานทางวิทยาศาสตร์และพร้อมลงทุนพัฒนาผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานงานวิจัย ทั้งสองฝ่ายจึงร่วมกันแปลงผลงานวิชาการให้เป็นนวัตกรรมที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต ถือเป็นความร่วมมือที่ได้ประโยชน์ทั้งภาควิชาการและภาคธุรกิจ
ดร.จรูญฯ กล่าวอีกว่า ในอนาคตทั้งสองฝ่ายจะมุ่งเน้นการพัฒนาสูตรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและย่อยสลายได้ เทคโนโลยีชีวภาพและนาโนเทคโนโลยี วิธีตรวจสอบคุณภาพที่รวดเร็ว และการทดสอบตามมาตรฐานสากล ควบคู่กับการทำวิจัยร่วม การฝึกงานของนักศึกษา และการแลกเปลี่ยนบุคลากร เพื่อสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมในระยะยาว พร้อมแสดงความเชื่อมั่นว่า ด้วยนวัตกรรม คุณภาพ และความยั่งยืน SURE มีโอกาสก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนชั้นนำของไทย และขยายต่อไปยังตลาดอาเซียนและระดับสากล
ด้าน คุณสวี อี้ ผู้บริหารบริษัท สยาม เฟมัส จำกัด กล่าวว่า ตลอด 7 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ SURE มีการเติบโตต่อเนื่องทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ โดยปัจจุบันมีฐานการผลิตที่จังหวัดสมุทรสาคร ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของระบบซัพพลายเชนบริษัทระบุว่า SURE ใช้ 3 กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ ได้แก่ การวิจัยและพัฒนาโดยเน้นความปลอดภัยและส่วนผสมธรรมชาติ การผลิตด้วยระบบอัตโนมัติที่ช่วยควบคุมคุณภาพและต้นทุน และการตลาดที่อาศัยทีมงานและเครือข่าย KOL/KOC ในประเทศ สำหรับการเลือก “ต้นหอม ศกุนตลา” เป็นพรีเซ็นเตอร์ มาจากภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและสอดคล้องกับแบรนด์ พร้อมเตรียมเดินหน้ากิจกรรมการตลาดรูปแบบใหม่ เช่น Brand Day และไลฟ์ขายสินค้าร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์
ปัจจุบันสินค้า SURE วางจำหน่ายแล้วในห้างค้าปลีกและศูนย์วัสดุก่อสร้างชั้นนำ อาทิ HomePro, Mega Home, Global House และ Makro รวมถึงช่องทางอีคอมเมิร์ซอย่าง TikTok, Shopee และ Lazada
บริษัทระบุว่า แบรนด์มียอดขายออนไลน์เติบโตต่อเนื่อง และอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนที่มียอดขายอันดับต้น ๆ บนแพลตฟอร์ม TikTok
ในระยะต่อไป บริษัทมีแผนใช้ประเทศไทยเป็นฐานหลักในการเติบโต ก่อนขยายสู่ตลาดเมียนมา เวียดนาม และประเทศอื่นๆ ในอาเซียน โดยมุ่งยกระดับให้ SURE เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนระดับภูมิภาคที่ผู้บริโภคไว้วางใจในระยะยาว
